中国药妆容量大，药妆品市场刚刚开始起步，近年来更是发展迅速，国内国外（包括药企、药店）诸多企业纷纷进入中国药妆市场。 随着人们对于健 康消费的转变，化妆品领域目前正朝着自然回归，药妆已经成为目前一种潮流，中药经历几千年的人体临床验证，且源于自然，毒副作用小，更加安全可靠。基 于中药品种具有进入药妆的天然优势，各大传统中药企业，如云南白药、片仔癀、同仁堂、天士力和康恩贝等，均开始涉足药妆产品的研发、生产与销售。 近年来，药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率，尤其是我国药妆行业利润率较高，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右；从变化情况来看，近年来行业发展较为稳定，业内竞争力分析也较为固定，仍有近一步的可能。 中国产业调研网发布的中国药妆行业现状调研及发展前景分析报告（2016-2022年）认为，国内药妆品市场上的药妆产品大多为欧美、日本品牌，而国内对特殊药妆品进品有着严格的功能评定标准。为国家政策，保障药妆销售渠道的产品供应，很多国 外品牌已经在国内建厂投产、建立研究中心和较成熟销售渠道，同时，随着国内药妆企业的新产品不断增多、生产企业不断增多、销售环节及药妆市场不断成熟，药 妆行业市场竞争将进一步加剧。 在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。 在国内药妆市场，除了进口品牌外，近几年也出现了不少国内药妆品牌，且发展势头迅猛。国内药企如马应龙、片仔癀、同仁堂等都相继推出了自己的药妆产品。高利润是吸引药企进入药妆领域的重要因素。面对我国庞大的市场容量，国内外企业都已纷纷进入我国药妆市场，未来药妆市场的竞争也会越来越激烈。随着市场规模的扩大，行业竞争也日趋激烈，大型药妆企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的药妆生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对行业发展和产品购买者的深入研究。也正因为如此，一大批国内优秀的药妆品牌迅速崛起，逐渐成为药妆行业中的翘楚！ 《中国药妆行业现状调研及发展前景分析报告（2016-2022年）》对药妆市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了药妆行业在市场中的定位、药妆行业发展现状、药妆市场动态、药妆重点企业经营状况、药妆相关政策以及药妆产业链影响等。 《中国药妆行业现状调研及发展前景分析报告（2016-2022年）》还向投资人全面的呈现了各大药妆公司和药妆行业相关项目现状、药妆未来发展潜力，药妆投资进入机会、药妆风险控制、以及应对风险对策等。 1.2.1 国内宏观经济分析 （1）国内宏观经济现状 1）P 2）CPI 3）城乡居民收入状况 4）社会消费品零售总额 5）化妆品零售总额 （2）国内宏观经济展望 1.2.2 宏观经济与行业关联性分析 （1）行业与P的关联性 （2）行业与居民收入的关联性 1.3.1 行业相关政策分析 （1）国家引导防晒类护肤品消费 （2）国家规范化妆品产品技术要求 （3）国家完善化妆品安全风险评估 （4）国家调控化妆品检验机构建设 （5）国家规范化妆品相关产品的命名 （6）国家规范非特殊用途化妆品的管理 （7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设 1.3.2 行业发展政策规划 （1）行业规模规划 （2）行业企业规划 （3）行业品牌规划 （4）行业产品规划 1.4.1 消费群体变化分析 1.4.2 消费观念变化分析 （1）从“节约”到“时尚” （2）从“关注质量”到“关注品牌文化” （3）从“整齐划一”到“追求个性与” 1.4.3 不同人口特征城市居民化妆品购买比例 （1）不同性别居民的化妆品购买分析 1）女性消费者行为研究 2）男性消费者行为研究 3）不同性别居民化妆品购买分析 （2）不同年龄居民的化妆品购买分析 （3）不同学历居民的化妆品购买分析 （4）不同收入居民的化妆品购买分析 1）低收入消费者行为研究 2）高收入消费者行为研究 3）不同收入居民化妆品购买分析 1.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 （1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况 （2）不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 （3）不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 （4）不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 （5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况 1.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名情况 2.1.1 原材料市场分析 （1）天然油脂原料 1）应用分析 2）产量分析 3）价格分析 （2）合成油脂原料 1）应用分析 2）产量分析 3）价格分析 （3）粉质原料 （4）中草药 1）种植面积 2）药材种类 3）价格分析 2.1.2 药妆品包装行业分析 （1）药妆品包装特点 （2）药妆品包装趋势 2.1.3 上游市场对行业影响分析 2.2.1 传统零售行业 （1）社会消费品零售总额 （2）药店连锁规模分析 2.2.2 电子商务行业 2.2.3 药妆市场消费者消费行为分析 （1）药妆行业消费特点 （2）药妆消费人群分析 （3）药妆消费结构分析 2.2.4 药妆消费者调研 （1）消费者对药妆认知分析 1）消费者对药妆认知 2）消费者品牌知晓度 （2）消费者行为分析 1）购买动机 2）购买考虑因素 3）消费者购买渠道 4）消费者新产品知晓方式 3.1.1 国际药妆市场规模分析 3.1.2 国际药妆市场区域分布 3.1.3 国际药妆市场发展分析 （1）法国药妆市场发展分析 （2）日本药妆市场发展分析 （3）美国药妆市场发展分析 3.1.4 国际药妆市场主要品牌 3.1.5 国际药妆市场发展趋势 3.3.1 国内药妆行业市场规模 3.3.2 国内药妆行业分布情况 3.3.3 国内药妆主要省市情况 （1）广东省药妆行业发展分析 1）市场发展现状 2）发展前景 （2）上海市药妆行业发展分析 1）市场发展现状 2）发展前景分析 （3）市药妆行业发展分析 3.3.4 国内药妆行业存在问题 4.1.1 中国日化行业发展运行状况 4.1.2 日化企业药妆品牌市场现状 （1）国内外品牌构成 （2）市场渗透现状 4.1.3 日化企业药妆品牌运作模式 （1）单一品牌运作 （2）多品牌运作 4.1.4 日化企业药妆品牌盈利模式 4.1.5 日化企业药妆品牌营销模式 4.2.1 中国医药行业发展运行状况 4.2.2 医药企业药妆品牌市场现状 4.2.3 医药企业药妆品牌运作模式 （1）单一品牌运作 （2）产品功能 4.2.4 医药企业药妆品牌营销模式 4.2.5 医药企业药妆业务存在的问题 （1）标准缺失 （2）产品线单一 5.2.1 药妆销售特点分析 5.2.2 药妆主要销售渠道分析 （1）药妆主要销售渠道介绍 （2）药妆品牌销售渠道选择 5.2.3 药妆销售渠道发展趋势 （1）从药店向商超渠道延伸 （2）混合销售渠道成新趋势 5.3.1 药妆销售渠道存在的问题与对策 （1）药妆品类没有集成供应商 （2）终端对药妆的定位不明确 （3）药妆渠道问题的解决对策 5.3.2 药店销售渠道存在的问题与对策 （1）药店经营药妆需要解决的问题分析 1）品类品规不足 2）两大政策难题 3）消费者接收难题 4）店员掌握的皮肤学知识不足 5）药店宣传和促销力度不够 （2）药店经营药妆问题的解决策略分析 1）品类与服务专业化 2）扩大药妆陈列柜台 3）系统培训教育店员 4）加大促销宣传活动 5）开店地址差异化 7.2.1 同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营状况分析 1）主要经济指标分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （3）企业产品结构及新产品动向 （4）企业销售渠道与网络 （5）企业经营状况优劣势分析 （6）企业竞争波特模型分析 （7）下属同仁堂股份有限公司同仁堂药店分析 1）药店发展简况 2）药店零售产品种类 3）药店零售规模分析 7.2.2 云南白药集团股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营状况分析 1）主要经济指标分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （3）企业产品结构及新产品动向 （4）企业销售渠道与网络 （5）企业经营状况优劣势分析 （6）下属云南省医药有限公司分析 1）企业发展简况 2）企业零售产品种类 3）企业零售规模分析 4）企业零售网络分布 （7）企业投资兼并与重组分析 （8）企业最新发展动向分析 7.2.3 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营状况分析 1）主要经济指标分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 （3）企业产品结构及新产品动向 （4）企业销售渠道与网络 （5）企业经营状况优劣势分析 （6）企业投资兼并与重组分析 （7）企业最新发展动向分析 7.2.4 上海家化联合股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营状况分析 1）主要经济指标分析 2）企业盈利能力分析 3）企业运营能力分析 4）企业偿债能力分析 5）企业发展能力分析 来自 推荐： |